La Inteligencia Artificial (IA) está transformando el panorama del marketing digital, ofreciendo herramientas y técnicas avanzadas para optimizar campañas, mejorar la experiencia del cliente y lograr resultados más significativos. En este módulo, exploraremos cómo se aplica la IA en diversas áreas del marketing digital, desde el análisis predictivo hasta la personalización y la optimización de campañas. Abordaremos temas avanzados como la predicción de churn (tasa de pérdida de clientes o suscriptores en un negocio), la IA generativa y los modelos de lenguaje de gran escala (LLM) y la aplicación de agentes de Inteligencia Artificial para mejorar la productividad y la experiencia de usuario
Los alumnos se sumergirán en un aprendizaje teórico-práctico de IA aplicada al marketing digital y descubrirán cómo abordar proyectos corporativos alineados con la estrategia y que generen retorno de la inversión para el negocio.
Temario del Módulo de Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing Digital.
Introducción a la IA en Marketing Digital.
- Comprender los fundamentos de la IA y su relevancia en el marketing digital.
- Descubrir los agentes de IA y el estado del arte.
Tipos de Inteligencia Artificial.
- Diferenciar entre IA clásica y IA generativa.
- Ejemplos y casos de uso de IA clásica vs. IA generativa en marketing.
Predicción de Comportamientos del Consumidor y Optimización de campañas.
- Analítica e Inteligencia Artificial para entender y predecir el comportamiento del consumidor.
- Clustering e Inteligencia Artificial Tradicional para la optimización de campañas.
- Personalización e Hiper Segmentación gracias a la IA.
LLMs, Ingeniería de Prompts y aplicaciones de la IA generativa.
- Comprender los modelos LLM y sus aplicaciones en marketing.
- Aplicar técnicas de ingeniería de prompts para generar contenido creativo.
- Comprender el funcionamiento de chatbots y asistentes con IA generativa.
- Desarrollo y validación de modelos de negocio con IA generativa.
Aspectos Éticos y Legales de la IA en Marketing.
- Consideraciones éticas en el uso de IA.
- Regulaciones y cumplimiento legal.
Este temario ofrece una cobertura amplia y detallada de los principales temas y técnicas relacionadas con la aplicación de la inteligencia artificial en el marketing digital, asegurando que los alumnos obtengan tanto conocimientos teóricos como habilidades prácticas.
